Hoe leeft visual merchandiser Frank toe naar de Eurobike?
- Geplaatst op
Zijn alle producten op tijd op de Eurobike? Hebben de collega’s alles wat ze nodig hebben? Die vragen spoken nog door het hoofd van Frank Holstein als ’s avonds het licht uitgaat. Hoe zorgt de visual merchandiser voor de merkbeleving op de Eurobike?
Een notitieboekje pakken om alle losse gedachten, ideeën en vragen op te krabbelen, dat is het eerste wat visual merchandiser Frank Holstein ’s ochtends doet. Vanaf februari tot en met augustus is hij er ‘door alle projecten heen druk mee’: de Eurobike.
Wat doe je precies?
‘Als visual merchandiser ben ik in een notendop verantwoordelijk voor de presentatie van de nieuwe collectie en de merkbeleving van Basil. Word je als magneet naar de stand toegetrokken? Zijn de teksten op ooghoogte? Kun je de producten makkelijk pakken? Geven de kleuren je een fijn gevoel? Ik zorg ervoor dat je de stand niet alleen zíet, maar positief erváárt.’
Vind je het spannend?
‘Heel spannend! De Eurobike is natuurlijk niet de enige beurs, dus het is een logistieke puzzel om alle samples, producten en beelden op de juiste plek te krijgen. Alles maakt deel uit van een groter geheel, alles moet in balans zijn op 90 m2. Een kaartje dat niet recht ligt zit me dwars.’
Waar verheug je je het meest op?
‘Op de stilte voor de storm. Er is zo’n moment voordat de bezoekers er zijn. Dan ligt alles zoals het hoort te liggen – dat is een magisch moment. Daarna gaan mensen schuiven, aanraken, verplaatsen. Maar dat moment van volmaakte harmonie…’
Daar doe je het voor?
‘Ook. Maar vooral voor de bezoeker. Dat die een optimale merkbeleving heeft. De nieuwe collectie heeft prachtige producten om mee te sporten, te cruisen en heerlijk op stap te gaan met je hond.’
Zijn er dit jaar bijzondere dingen?
‘Zeker. Naast de nieuwe Basil-collectie brengen we met Massload een intuïtief bevestigingssysteem voor fietsaccessoires op de markt. In 1 seconde kun je accessoires van allerlei merken op je fiets klikken. Enorm handig!’
Sta je dan ook stiekem te kijken naar de bezoekers?
‘Dat doe ik inderdaad even. Hoe reageren ze? Wat doen ze anders dan ik dacht? Maar als ik dan in de trein zit schakel ik even af, hoor. De nieuwe ideeën voor 2019 komen nu alweer in mij op.’